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패러다임 전환을 위한 4차 산업혁명 시대의 경영사례
신간
패러다임 전환을 위한 4차 산업혁명 시대의 경영사례
저자
정진섭
역자
-
분야
경영학 ▷ 경영학일반
출판사
박영사
발행일
2019.02.11
개정 출간예정일
페이지
336P
판형
크라운판
ISBN
979-11-303-0661-2
부가기호
93320
강의자료다운
적립금 :
460원
부수 :
정가
23,000원

머리말


4차 산업혁명 시대를 맞아 이제는 기업과 정부는 물론, 대학도 변화되어야 한다. 특히, 방법론적 측면에서는 기존 교과서 위주의 경영학 강의에서, 현장을 중시하는 실습 및 사례의 중요성이 더욱 커지게 되었다.

미국의 경우, 하버드 법대에서 경영대학이 분리되면서 경영사례 강의가 시작되고 중요시되어 왔으나, 한국은 대학의 자율에 따라 좌우되는 실정이다. 저자는 대학에서 20여년 이상 “경영전략”과 “글로벌 기업사례” 등의 과목을 가르치면서, 최근 변화하는 경영 패러다임을 반영한 적절한 사례집이 없어 고심해왔다. 특히, 최근 4차 산업혁명과 글로벌화에 부응하는 경영사례 교재를 찾기에는 더욱 어려운 상황이었다. 따라서 그러한 필요에 따라 본서를 집필하게 되었다.

본서는 일반적인 경영사례집이라기 보다는 최근 4차 산업혁명의 변화와 비즈니스 변화에 부응하여 보다 현실성 있는, 크게 다음과 같은 세 가지 필요에 따라 집필되었다.

첫째, 4차 산업혁명 시대의 비즈니스 모델

둘째, 패러다임 전환에 도움이 되는 경영 이론과 실무의 접목

셋째, 글로벌화와 기업생태계에 부응하는 가치네트워크의 관점



4차 산업혁명의 시대

4차 산업혁명의 가장 큰 특징은 비약적으로 급증한 연산력과 방대한 양의 데이터 유효성을 기반으로, ‘초연결’과 ‘초지능’이 가능해지고, 다양한 특성들이 서로 ‘융합’되어 비즈니스가 시간과 공간의 제약으로부터 벗어나 새로운 가치와 변화를 추구하는 것이다. 즉, 사물인터넷IoT, 클라우드 등 정보통신기술ICT의 급진적 발전과 확산은 인간과 인간, 인간과 사물, 사물과 사물 간의 연결성을 기하급수적으로 확대시키고 있으며, 인공지능과 빅데이터의 연계 및 융합으로 인해 일정한 패턴 파악이 가능해지고, 이러한 분석 결과를 토대로 인간의 행동을 예측할 수 있는 새로운 비즈니스가 탄생되고 있다. 또한, 가상세계와 물리적 세계가 강하게 결합하면서 전통적인 비즈니스에서는 나타나지 않던 ‘초연결’, ‘초지능’, ‘초융합’ 및 ‘초예측’이라는 특성을 축으로 하는 새로운 비즈니스 모델들이 탄생되고 있다.

먼저, 초연결성hyper-connectivity은 전면적 디지털화에 기초한 초연결화전면적 온라인화에 따른 ‘현실-가상 경계의 소멸’ 및 데이터베이스화를 의미한다 Schwab, 2016. 이러한 초연결성으로 인해 공유경제 비즈니스도 가능해지며, 많은 플랫폼 기업이 나타나게 되었다[플랫폼 비즈니스]. 

초지능성hyper-intelligence이란 초연결을 통해 확보된 데이터에 기초한 기계학습의 발전으로 인한 비인간 행위자non-human agent의 자율화를 뜻한다. 즉, 데이터의 분석, 딥러닝을 통한 인공지능의 발전, 그리고 이를 통한 ‘기계-자율의 확대’가 초지능성의 핵심이며, 여기서 중요한 변화는 개인화personalization와 기계자율화machine-automation이다. 이로 인해, ‘개인 맞춤형 경제’가 탄생하게 되고 ‘인간 노동의 대체’가 발생되어 기존 노동의 기회가 감소하게 된다. 이제는 ‘인간-기계 협력의 시대’가 열리는 것이다[스마트공장 비즈니스]. 

초융합화hyper-convergence란 초연결성과 초지능성의 확대로 인해 결국 분리되어 있던 영역들이 융합 또는 복합을 통해 새로운 가치가 창출되는 것이다. 예를 들어, (1) 오프라인 활동의 온라인화, 또는 이를 통한 융복합화, (2) 증강현실 및 가상현실로 인한 융합, (3) 산업 간 융합 등이다[융합 비즈니스].

그리고 그러한 다양한 특성을 통해 ‘초예측’이 가능하게 되면서 알파생 비즈니스와 같은 모델도 나타나게 되었다[스마트 커넥티드 비즈니스]. 


패러다임 전환의 시대 

신속한 글로벌화와 4차 산업혁명의 시작으로, 기업들은 이젠 기존 비즈니스 모델로는 한계에 직면하게 되었다. 과거의 성장전략이 1단계의 벤치마킹을 통해 어느 정도 가능했다면, 이제는 2단계인 패러다임 전환paradigm shift이 불가피해졌다. 즉, 과거에는 차별화와 비용우위의 두 전략을 중심으로 벤치마킹을 통해, 생산비 절감, 매출증가, 관련분야로의 진출, 효율성 및 신속성의 성과를 창출했다. 그러나 이제는 기존의 생산가능곡선을 뛰어넘는 패러다임의 전환paradigm shift이 필요하며, 이를 통해 신제품개발, 신시장 개척, 관련시너지 창출, 윤리경영 및 투명경영의 성과를 창출해야 한다.


글로벌화와 기업생태계에 부응하는 가치네트워크의 시대

기업 및 산업의 경쟁력 강화를 위해 중요한 이슈 중 하나가 클러스터를 통한 발전전략인데, 이러한 클러스터도 진화되고 있다.  먼저 1단계는 순수한 초기 Porter 방식의 지역 클러스터regional cluster이며, 초기의 실리콘밸리, 캠브리지, 시스타, 중관촌 등을 그 예로 들 수 있다. 중요한 점은 늘 1단계 상태로 머무는 것이 아니라, 점차 다음 단계로 진화할 수 있다는 것이다. 예를 들면, 현재 실리콘밸리는 뒤에 설명될 4단계까지 진화한 뒤, 이제는 사이버연계 클러스터로 변모하고 있다. 


*PRD: Pearl River Delta

 

2단계는 지역연계 클러스터regional-linking cluster로서, 이는 한 국가 내에서 지역과의 연계를 통해 시너지 효과를 증가시키는 형태이다. 엔터테인먼트 클러스터entertainment cluster로서 캘리포니아의 할리우드Hollywood는 인근의 디즈니랜드Disneyland와 라스베이거스Las Vegas의 카지노casino와의 연계를 통해 종합 엔터테인먼트 클러스터의 역할로 업그레이드 될 수 있다. 한국의 춘천과 카지노가 있는 정선, 그리고 동해안의 속초도 이와 같이 긴밀한 오락 및 휴양의 연계 클러스터로 발전시킬 수 있을 것이다.

 3단계는 국제연계 클러스터international-linking cluster이다. 이는 서로 다른 인접국가의 클러스터끼리 결합하여 규모의 경제, 기술 및 자본 제휴 등 시너지 효과를 발생케 하는 것으로 ‘싱가포르-말레이시아-인도네시아의 성장삼각형growth triangle’이 여기에 포함된다. 또한 홍콩과 주변배후지인 PRDPearl River Delta 및 광동廣東지역도 홍콩의 서비스업과 연계된 주변의 제조기지로서, 이러한 역할을 하고 있다.

 4단계는 글로벌연계 클러스터global-linking cluster로서 거리와 관계없이 전 세계에서 시너지 효과가 있는 클러스터끼리 서로 긴밀하게 연계되는 것이다. 예를 들어, 실리콘밸리의 많은 기업들은 인도 뱅갈룰루舊, 뱅갈로의 기업에게 프로그래밍을 아웃소싱 하는 등 실리콘밸리와 뱅갈로라는 두 개의 클러스터가 상호 경쟁력 향상을 위해 밀접하게 연결되어 있다. 싱가포르는 ‘전 세계 비즈니스의 2/3가 싱가포르와 연결된다’는 네트워크 전략을 모토로 삼고 이러한 연계전략을 수행하고 있다.

그런데, 이제는 그보다 더 혁신적인 기술혁명이 나타나면서, 글로벌 개념에 더하여 ‘가상’과 ‘현실’을 동시에 활용하는 “패러다임 전환paradigm shift”이 필요하게 되었다. 이러한 클러스터를 4차 산업혁명으로 인한 ‘사이버연계 클러스터cyber-connected cluster’라 명명하고자 한다. 이러한 가치네트워크에서는 진보된 과학기술을 기반으로 지리적 경계뿐 아니라, 산업분야 간 경계가 없고, 플랫폼 비즈니스 연계 전략이 중요하다.

 사이버연계 클러스터에서는 가상공간의 플랫폼을 활용하여 IT, 바이오, 항공우주 등 각기 다른 특성의 산업분야 클러스터가 서로 융합하여 경쟁력을 향상시키고 새로운 부가가치를 창출한다. 예를 들어 미국의 실리콘밸리는 IT 중심의 클러스터이지만 구글, 아마존 등에서 제공하고 있는 플랫폼을 사용하여 바이오산업 기술, 항공우주 기술 등과 연계되면서 새로운 부가가치를 창출하고 있다. 또한, 산업간 융합을 통해 세계적 바이오 기업도 용이하게 탄생되는 입지가 되었다. 이와 같이 클라우딩과 IT 기반기술의 발달로 사회·문화적 가상화가 급속히 진행되고, 물리적 인프라를 통해 가능했던 산업지원활동이 가상공간활동으로 대체 가능해짐에 따라, 가상의 공간에서 새로운 형태의 산업생태계 조성이 긴요해지고 있으며, 가상의 공간에서 새로운 산업생태계를 위한 플랫폼의 구축과 활성화가 산업의 성장을 결정하는 핵심경쟁력으로 작용하고 있다.

이러한 맥락에서 경영전략에 있어서도 포터의 클러스터론, 하멜과 프라할라드의 핵심역량을 넘어, 무어의 생태계론이 대두되고 있다. 이러한 생태계론도 넓게 생각하면 클러스터의 확장된 개념으로도 생각할 수 있지만, 기존과 다른 차별화된 시각이 필요하다. 즉, 경쟁위주의 전략적 전개보다는 핵심역량을 기반으로 하되, 생태계의 조성 및 공동진화, 생태계 상에서의 가치네트워크의 강화 및 혁신이 무엇보다 중요해졌다. 따라서, 단순한 기업 간 경쟁보다는 구글 생태계와 애플 생태계와 같이 생태계 간의 경쟁 및 협력이라는 구도가 현 상황을 보다 명쾌하게 설명할 수 있을 것이다. 



글을 맺으며…

의과대학에서 예비적으로 수술을 경험하듯이, 경영학에서도 사례를 통한 생동감 있는 교육이 필요하며, 따라서 대부분 선진국 대학에서는 이러한 사례교육을 매우 중시하고 있다. 이미 서울대를 비롯한 국내 많은 대학에서도 경영사례의 중요성 및 학술적 가치를 인정하고 널리 사례교육을 진행하고 있다. 또한, 이제는 4차 산업혁명과 글로벌화, 경영전략의 패러다임 전환이 매우 필요한 상황인지라, 이러한 현실을 반영하여 본 사례집을 출판하게 되었다. 

 이 책을 발간할 수 있게 도움을 주신 김한유, 김효선 대리님 등 박영사의 관계자들을 비롯하여, 실제로 작성하고 꼼꼼하게 검토해준 많은 학생들에게도 감사를 드린다. 또한, 이 책으로 강의하시고 학습하시는 많은 분들께서 새로운 시대의 비즈니스를 전략적으로 접근할 수 있는 혜안을 얻고, 실무적·학문적으로 원하시는 바를 성취하시길 희망한다.


2019年 1月

새로운 시대의 비즈니스에 대한 

전략적 혜안을 갈구하며, 

저자의 연구실에서

정진섭 교수는 현재 충북대학교 경영대학 국제경영학과 교수로 재직하고 있다.

서강대학교 경영학과를 졸업하고, 서울대학교 경영학 석사를 거쳐, 서울대학교에서 경영전략/국제경영으로 경영학 박사학위를 받았다.

이후, KOTRA(대한무역투자진흥공사), 산업정책연구원(IPS), 전략경영연구소, 성균관대학교 등에 재직하였다. 

2019년 현재 한국전략경영학회의 부회장을 비롯하여, 한국국제경영학회, 한국국제경영관리학회, 한국무역학회, 한국전문경영인학회, 한국기업경영학회, 한국컨설팅학회, 한국국제통상학회 등에 이사로 활동하고 있다. 

이밖에 대외적으로, 국무총리산하의 경제인문사회연구회의 평가위원, 충청북도 투자유치 위원, 충청남도 투자유치위원회 위원, 황해경제자유구역청 투자유치 자문위원, 기타 정부기관 평가위원, 공무원 투자유치부문 강사 등으로 활동하고 있다.

학술활동으로는 Kritika Kultura, Journal of Korea Trade, International Journal of Applied Business and Economic Research 등 A&HCI, SSCI, SCOPUS급 해외저널에 다수의 논문을 게재했으며, 국제경영연구, 전략경영연구, 기업경영연구, 국제경영리뷰, 컨설팅경영연구 등 한국연구재단 학술지에 약 80여 편의 논문을 실었다.  

한편, 지속가능경영 종합시책, Invest KOREA 중장기 전략, 아제르바이잔 외국인직접투자 활성화전략수립, 인도 및 이란의 Knowledge Sharing Program, G2G 기술교류(인도, 이란), FTA 및 TPP 관련 프로젝트, 중소기업 R&D 관련 프로젝트, NCS 관련 프로젝트, 무역 및 수출 관련 프로젝트 등 다수의 국내외 프로젝트를 수행하였다.

주요 전공분야는 경영전략, 국제경영(무역, 해외직접투자, 문화), 지속가능경영, 4차 산업혁명, 기업의 사회적 책임, 협상 등이다. 

CHAPTER 01  아마존의 다각화 전략: 그 성공과 실패


아 마 존

 1. 아마존 소개

 2. 최근 인수합병과 혁신적 성과


사례 분석

 1. 사례 분석 ①: 아마존 AWS_30

 2. 사례 분석 ②: 아마존 킨들_35

 3. 사례 분석 ③: 실패 사례_39




CHAPTER 02  카카오의 사업 다각화 전략

M&A와 사업 다각화란?


카 카 오

1. 카카오 소개

2. 카카오의 사업 다각화

3. 카카오의 인수합병

4. 지속가능한 성장을 위하여

맺음말: 핵심역량과 사업 다각화를 생각하며





CHAPTER 03  세계인을 연결하는 첨단 기술 플랫폼, 우버


공유경제

 1. 4차 산업혁명과 공유플랫폼경제의 부상

 2. 공유경제란?_83

 3. 공유경제의 배경

 4. 공유경제의 사회·경제적 효과

 5. 공유경제의 성장과 현황


우    버

 1. 우버의 시작

 2. 우버의 사업분야

 3. 우버의 성장

 4. 우버의 성공요인

 5. 우버의 해외진출




CHAPTER 04  예술과 기술의 결합, 에어비앤비


에어비앤비

에어비앤비의 전략

 1. 에어비앤비의 경영전략

 2. 에어비앤비의 성공전략

 3. 에어비앤비의 기업문화

 4. 에어비앤비의 해외진출




CHAPTER 05  숙박과 놀이문화의 연계, 야놀자


야놀자의 현재까지

 1. 창업스토리

 2. 성장배경

 3. “야놀자”의 호황기(2015년까지)

 4. “야놀자”의 위기(2016년)


야놀자의 전략과 사업 다각화

 1. ‘좋은 숙박’을 위한 전략적 도전

 2. 야놀자의 마케팅 전략

 3. 야놀자의 사업 다각화




CHAPTER 06  스마트 팩토리의 리더, 지멘스


지 멘 스

관련사업 분야

 1. 스마트 팩토리

 2. 인재교육

 3. 지멘스의 사회적 영향력




CHAPTER 07  스마트 팩토리


스마트 팩토리란?

 1. 스마트 팩토리의 개념

 2. 스마트 팩토리의 등장 배경과 그 필요성

 3. 스마트 팩토리의 기대효과와 단계별 형태

 4. 주요국 제조업 경쟁력 강화 정책의 추진동향


스마트 팩토리 적용사례

 1. GE

 2. 아디다스

 3. 폭스콘

 4. 삼성 SDS

 5. 포스코




CHAPTER 08  4차 산업혁명과 패션산업

: 스티치픽스, 조조타운, 렌트 더 런웨이를 중심으로


스티치픽스

 1. 기업소개

 2. 성공전략

 3. 국내의 사례



조조타운

 1. 기업소개

 2. 성공전략

 3. 인터넷 의류 판매의 혁명, 조조슈트


렌트 더 런웨이

 1. 기업소개

 2. 성공전략

 3. 공유경제와 렌트 더 런웨이




CHAPTER 09  알리바바의 신유통 전략


알리바바

알리바바의 성장동력

 1. 타오바오

 2. 티몰닷컴

 3. 알리익스프레스

 4. 알리페이


알리바바의 해외직접투자 ‘라자다’

 1. 동남아의 아마존 ‘라자다’

 2. 동남아의 온라인 쇼핑 시장 현황 및 전망

 3. 알리바바 라자다의 Copy Cat 전략

 4. 알리바바와 라자다의 시너지효과


알리바바의 신유통 경영전략

 1. 중국 전자상거래의 변화

 2. 알리바바가 주도하는 미래 트렌드, 신유통 경영전략이란?

 3. 신유통 탄생의 배경

 4. 신유통과 중국 모바일 결제

 5. 신유통 구조

 6. 알리바바의 해외투자 사례

 7. 신선식품 이커머스 시장




CHAPTER 10  기업생태계를 만드는 기업, 실리콘밸리은행


실리콘밸리은행

 1. SVB의 사업모델 분석

 2. SVB의 자금 조달 및 운용전략

 3. SVB의 사업분야


국내 은행들의 SVB 벤치마킹

 1. 국내 금융 산업의 발전을 위한 특화은행 출현의 필요성

 2. IBK 기업은행의 벤치마킹




CHAPTER 11  라인프렌즈의 글로벌 전략과 콜라보레이션


캐릭터 산업이란?

 1. 바야흐로 캐릭터 전성시대

 2. 현재, 캐릭터 산업이 엄청난 관심을 받고 있는 이유는 무엇일까?


라인프렌즈

 1. 라인프렌즈의 탄생

 2. 라인프렌즈의 글로벌 전략




CHAPTER 12  구글의 크로스 라이선싱 전략


구글의 크로스 라이선싱

전략적 제휴

 1. 전략적 제휴의 등장 배경

 2. 전략적 제휴의 개념

 3. 전략적 제휴의 동기와 목적

 4. 전략적 제휴의 방식

 5. 전략적 제휴의 성공 조건


구글의 PAX 라이선스 도입

 1. 구글의 특허 경쟁

 2. 구글의 ‘PAX’ 출범


구글의 삼성전자, LG전자와의 전략적 제휴

 1. 구글과 삼성전자의 전략적 제휴

 2. 구글과 LG전자의 전략적 제휴